Штрафи за рекламу дипломів: в Україні запрацювали нові правила
З 31 липня набули чинності положення Закону «Про академічну доброчесність», які забороняють рекламу послуг із написання дипломних, курсових, магістерських, дисертацій та інших академічних робіт. Тепер відповідальність нестимуть не лише виконавці таких послуг, а й рекламодавці та майданчики, які поширюють таку рекламу.
Що змінилося?
Відтепер під заборону потрапляє будь-яка реклама послуг із підготовки академічних робіт «під ключ». Йдеться про оголошення в Google, Telegram-каналах, Instagram, TikTok, на сайтах, у друкованих виданнях та на інших рекламних носіях.
За порушення Закону «Про рекламу» передбачено штраф у п'ятикратному розмірі вартості розповсюдженої реклами.
Що це означає на практиці?
Якщо компанія витратила на рекламну кампанію 20 тис. грн, потенційний штраф може становити вже 100 тис. грн. Якщо реклама коштувала 50 тис. грн — санкція може зрости до 250 тис. грн. Для багатьох невеликих сервісів це фактично означає втрату економічного сенсу відкрито рекламувати свої послуги.
Наслідки відчують і рекламні майданчики.
Telegram-канали, сайти, рекламні агентства та інші розповсюджувачі реклами тепер змушені уважніше перевіряти замовників. Інакше вони також ризикують потрапити під санкції. Це може призвести до появи внутрішніх «чорних списків» заборонених категорій реклами, аналогічно до того, як сьогодні багато платформ уже обмежують рекламу азартних ігор, тютюну чи фінансових пірамід.
Що це означає для ринку?
Імовірно, легальна реклама таких послуг майже зникне. Частина бізнесу піде в «сарафанне радіо», закриті чати або працюватиме через посередників без відкритого просування. Водночас для рекламного ринку це ще один приклад того, як державне регулювання поступово розширює перелік категорій реклами, за які може наставати фінансова відповідальність.
Джерело: OnlyBanks у Telegram.