Пенсійний фонд потроху піднімає виплати літнім людям, але вони продовжують працювати
За даними Пенсійного фонду України, на 1 жовтня 2026 року частка пенсіонерів із виплатами від 5 до 10 тис. грн за рік зросла з 29% до 37%, а тих, хто отримує понад 10 тис. грн, — приблизно з 15% до 19%.
Водночас група з пенсіями від 3 до 4 тис. грн скоротилася з 32% до 24%. Загалом в Україні близько 10 млн пенсіонерів, а середня пенсія становить 7287,81 грн.
Ці цифри важливі для бізнесу, але їх не варто трактувати як свідчення різкого зростання добробуту всіх пенсіонерів. Йдеться про номінальні розміри виплат: на розподіл впливають індексації, перерахунки та зміни пенсійних виплат. Без урахування інфляції не можна оцінити, наскільки збільшилася реальна купівельна спроможність людей.
Для бізнесу пенсіонери — значна група споживачів, яка формує попит на продукти харчування, ліки, медичні послуги, товари повсякденного вжитку та комунальні послуги. Проте розмір пенсії не дорівнює вільним коштам на споживання: значну частину доходу домогосподарства можуть витрачати на базові потреби.
Зростання частки пенсій від 5 до 10 тис. грн може означати розширення групи клієнтів, для яких доступні не лише найдешевші товари, а й ширший вибір за ціною та якістю. Але це не привід автоматично підвищувати ціни чи розраховувати на збільшення продажів. Вирішальними залишаються реальні доходи, вартість базового споживчого кошика та регіональна купівельна спроможність.
Найперспективніша стратегія для компаній, що працюють із цією аудиторією, — пропонувати зрозуміле співвідношення ціни та якості, доступні базові товари, програми лояльності й зручний сервіс. Для аптек, продуктових мереж і медичних закладів важливо враховувати регулярність попиту та чутливість клієнтів до вартості послуг.
Є й інший важливий показник: 2,8 млн українців продовжують працювати після виходу на пенсію. Їхня середня пенсія становить 8019,18 грн — більше за середній показник по країні. Для роботодавців це окрема група працівників із досвідом, а для роздрібного бізнесу — споживачі, які можуть мати не лише пенсійні, а й трудові доходи.
Джерело: OnlyBanks у Telegram.